品牌名称
　　纳爱斯
　　品牌简介
　　纳爱斯是纳爱斯集团旗下的口腔护理品牌，专注国人口腔健康21年，坚持倡导自然健康的养护理念，持续研究创新有益的天然成分，在维他命养龈健齿的技术平台上，不断进阶精准的营养口腔护理方案，只为让更多消费者享受治愈系美好笑容。
　　●研发实力：设有“纳爱斯口腔健康护理研究中心”，拥有国际一流研究设备，参与口腔行业14项国标、行标或团标的制定，拥有多项国家发明专利，并与浙江大学附属口腔医院、浙江大学医学院、南京野生植物研究所等专业机构合作，开发前瞻技术和成分，进一步探索并提升产品性能和使用体验。
　　●绿色安全：背靠纳爱斯集团生态产业链优势，甄选天然健康原料，全线产品均使用全塑可回收材料，包装绿色环保。
　　●严苛品控：采用国际先进的机器人智能生产设备和先进的生产工艺，车间环境符合30万级洁净要求，169道生产工序检验把关。
　　●品牌荣誉：自2019年起连续多年被授予“浙产美妆十大品牌”，2020年被评为“建国70周年行业新锐品牌”，2024年成为体育训练局国家运动员备战保障产品，养龈健齿系列牙膏被评为“浙江省优秀工业产品”。
　　品牌slogan
　　养龈健齿微笑Nice
　　产品信息
　　可在以下两款命题产品中任选一款，或自创1款产品进行创作
　　【产品风格定位】中高端、强功效、年轻化、时尚健康
　　●【命题产品】纳爱斯养龈健齿牙膏（清火护龈）
　　【核心成分】维他命E衍生物和金银花、黄芩、连翘提取物
　　【产品卖点】在维他命养龈健齿科技平台上，采用四维护龈技术，从抑菌、消炎、止血、修护四个机理上设计功效体系，经临床报告验证，能有效减轻牙龈问题，构筑口腔防火墙、增强牙龈健康；独特的金黄连草本清香，持久清新口气。
　　【产品规格】120g
　　●【命题产品】纳爱斯臻护抗口气牙膏（冰薄橙柚）
　　【核心成分】益生菌、维他命C和维他命E衍生物
　　【产品卖点】采用三维抗口气技术，通过抑制细菌滋生产生的硫化物、中和口气异味成分硫化物、并添加专利凉感成分，18小时长效抗口气，经第三方检测验证，使用14天口气值下降64.36%；由国际调香师精心创作冰薄橙柚香型。
　　【产品规格】300g
　　【建议搭配】纳爱斯笑倾橙牙刷
　　●【命题产品】自创产品
　　针对年轻消费群的需求及审美，设计一款适合线上渠道销售的中高档、具有护龈修护等强功效的纳爱斯牙膏，产品名称、卖点、香型、规格、包装形式不限。
　　目标群体
　　追求时尚健康的年轻消费人群
　　广告主题
　　主题一：养龈健齿微笑NICE
　　主题二：围绕品牌定位和产品功效，自拟广告主题
　　广告目的
　　1.以命题产品或自创产品为载体，通过创意表现，搭建与年轻群体的沟通桥梁，诠释纳爱斯健康时尚的品牌形象，提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度。
　　2.传递产品核心功效，具有购买打动力，促进销售转化，打造爆品。
　　广告形式
　　注意事项：
　　1.所有作品必须符合品牌调性，展现纳爱斯品牌LOGO；
　　2.优先选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体；若采用其它字体须注明具体字体名称；
　　3.尊重他人知识产权，须原创，不可抄袭，模仿或有任何侵犯他人知识产权的行为。
　　一、平面类
　　1.包装设计：创意新颖且符合年轻消费群审美喜好，具有购买驱动力
　　①可结合IP或节日设计礼盒套装，套装内可包含周边赠品
　　②可设计单品的升级版包装或策划一款新产品并完成包装设计
　　注：以上设计，包装造型、形式不限，套装产品除命题产品任选外，其他组合内容物不限，既可以是具体产品，也可以设计周边赠品。
　　2.海报设计：适用于线上旗舰店营销节点首图宣传，符合品牌调性、有节日氛围
　　自选三个营销节点（如38女神节、618、开学季、爱牙日、双11、春节等，营销节点不限）进行3张系列宣传海报创作
　　二、视频类：创意符合品牌调性、不仅突出产品功效，同时兼具提供情绪价值及内容需要具备传播话题性
　　1.种草短视频：适用于电商详情页展示及社交媒体种草传播；通过真实、有生活品质的使用场景，向目标群体种草产品，传递产品核心功效和使用效果
　　2.影视广告：制作需有一定品质感，适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播
　　3.微电影广告：适用于视频平台、社交媒体传播；内容融入使用场景，剧情完整，能传递作为国货大品牌持续21年守护中国消费者口腔健康、及倡导“环境友好、绿色健康”的社会责任感
　　三、动画类
　　画面要有质感、内容简短易传播、创意新颖有话题梗，突出产品核心功效，吸引目标群体，适用于社交媒体传播
　　四、互动类
　　手机端H5互动广告，内容形式新颖，传递产品核心卖点，吸引目标群体，易引发二次传播，互动结果与销售结合，促进销售转化
　　五、广播类
　　传递产品核心卖点，新颖有记忆点，具备购买驱动力
　　六、策划案类
　　以命题产品作为新品上市为背景，策划一份完整的新品上市推广营销策划案，要求以抖音为主要营销阵地，快速深入年轻消费者心智，带动其他线上渠道和线下渠道的销售。可推荐符合品牌定位，有正能量无暴雷风险带货能力强的品牌大使人选（包括但不限于明星）
　　七、文案类
　　种草长文案，清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果；可读性高、富有传播力，具有购买驱动力
　　1.小红书：围绕使用场景、口腔问题/需求等角度
　　2.微博：围绕使用体验、产品分享、知识点科普等角度
　　八、UI类：基于品牌调性，结合命题产品，吸引年轻消费人群
　　小程序界面设计：包括小程序的进入界面、购买页、互动板块等内容，以及相对应的图标设计。界面设计画面精美、互动有趣；图标需有纳爱斯品牌特色，有记忆度
　　企业特别奖
　　欢迎将作品投稿到社交媒体，参与“纳爱斯企业奖”赛道
　　1.参与方式：带#养龈健齿微笑NICE#话题，将作品发布至微博、小红书、抖音，文案描述作品创意理念，即视为参与成功。（注：作品的互动量不仅是加分项，排名前三还有奖哦！）
　　2.评选方式：品牌方将评定出10组创意新颖、契合品牌定位与理念的优秀作品，以及互动量前三名的作品给予企业奖励；企业奖作品均有机会落地商用，让作品价值得以实现的同时为简历添彩。
　　最佳创意1组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书+实习机会
　　最佳人气3组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书
　　匠心创意3组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书
　　新锐创意6组：纳爱斯洗护大礼包
　　注：企业奖评选具体规则以大广赛/纳爱斯口腔微信公众号通知为准
　　相关信息获取
　　【纳爱斯官方旗舰店】
　　天猫▼
　　https://cnice.tmall.com
　　【纳爱斯官方旗舰店】
　　京东▼
　　https://mall.jd.com/index-206614.html?from=pc
　　纳爱斯集团口腔护理官方微信公众号▼
　　纳爱斯命题QQ交流群1
　　1007595752
　　纳爱斯命题QQ交流群2
　　1040213202
　　LOGO及元素
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