课程介绍：
    《标志设计》课程旨在使学生了解标志设计在塑造品牌形象中的重要作用，并具备基本地塑造品牌视觉形象的能力。课程以市场需求为导向，培养学生有效进行市场调查与分析，并结合市场情况与品牌文化，独立完成品牌视觉形象定位、标志设计表现与方案整合汇报的能力。
    课程优秀作品：
    ■王雅奇《四时归序》23视传一班
    设计说明
    二十四节气是中国农耕文明的时间智慧，春分的昼夜平分、万物生长，冬至的阴极阳生、岁时待春，蕴含着中国人对自然节律的敬畏与哲思。河南泥咕咕作为国家级非物质文化遗产，以夸张的造型、艳丽的色彩和质朴的纹样，承载着中原民间对生命、祈福的朴素表达。本设计旨在将“时间的诗意”与“民间的温度”结合，让节气文化通过泥咕咕的艺术语言焕发新生，同时为泥咕咕这一传统工艺注入当代设计的活力。
    ■陈圣允《诗画江南梦里水乡》23视传一班
    设计说明
    用艺术化的线条勾勒出“梦”字形态，融合江南地域文化符号。上方的建筑轮廓是徽派建筑的典型元素蓝色方块寓意徽式建筑窗户后的澄澈天空；中间的绿色三角形象征江南水田中蓬勃生长的水稻；下方的黄色圆点则是水乡游鱼灵动的眼睛。LOGO下方的“诗画江南梦里水乡”字样，精准提炼江南“诗意如画、水乡如梦”的特质，整体设计将文字、地域符号与自然意象巧妙结合，生动展现江南的人文底蕴与山水灵秀，传递出对江南诗画水乡的美好憧憬与深情。
    ■海英一《狮河板栗》23视传一班
    设计说明
    图形将板栗外形与卡通狮子形象融合，金色渐变既呼应极票的色泽质感，又赋予狮子活力感，强化品牌记忆点：字体设计上、两款版式分别采用圆润灵动与稳重大气的风格，搭配英文“LionRiverChestnut”，实现中英视觉平衡，整体以网格为底，通过具象元素的抽象化处理，传递出品牌“天然品质+趣味个性”的定位。适配多场景应用的同时，精准锚定目标受众对美味与品牌辨识度的双重需求。
    ■娄雨婷《桑基鱼田·桥水共生----长三角水乡客厅标志设计》23视传二班
    设计说明
    本标志以“桑基鱼田·桥水共生”为核心理念，以灵动水纹为基底，左上融入江苏桑基鱼塘的网格肌理、左下嵌入上海青浦的拱桥线条、右下结合江南梯田的简易线条，中间鱼形符号呼应“鱼米之乡”的农耕底蕴，青绿色系渐变强化生态一体化，既具象化沪苏浙三地“桑基、桥乡、梯田”的水乡文化个性，又以鱼水共生呈现“诗画江南”的生态人文图景，深度契合“诗画江南梦里水乡”赛事主题与长三角水乡客厅的发展愿景。
    ■田馨琦《七十华诞。团结向新----“团结报”七十周年庆祝标志设计》23视传二班
    设计说明
    《团结报》七十周年标志以“七十华诞·团结向新”为核心，用十个“7”构形为“70”：九个“7”环聚成圆，呼应“团结”精神；余下一个“7”舒展搭配，平衡视觉。其中“7”顶融入报刊折页形态，借分层曲线还原报纸翻阅质感，锚定媒体属性。色彩取红橙渐变，红承庆典庄重与“团结”底色，橙注活力与时代感，契合报刊七十年生机。整体以流畅线条串联数字、行业符号与精神意象，既显“七十周年”节点，又凝“团结向新”内核，兼顾纪念性与品牌识别性。
    ■郭俊茹《东方天地港logo设计》23级视传三班
    设计说明
    该标志以俯视视角的集装箱为设计灵感基底，融合航空元素，构建出极具辨识度的视觉符号。中间的几何图形是飞机的抽象几何化表达，通过简洁的形态传递出航空产业的核心属性；两侧的三角幻视造型模拟喷气效果，以富有动感的视觉语言强化速度感与产业活力。整体采用紫色调，文字部分“东方天地港”与“YTOSKYHUB”字体风格与图形的几何感形成视觉统一。
    ■周美佳《好运山东logo设计》23级视传三班
    设计说明
    本设计围绕“好运山东”主题展开，巧妙融合齐鲁文化与体育精神。整体造型将山东传统建筑的飞檐造型抽象化，以独特的视觉符号唤起山东人民的地域自豪感，激发大众参与体育运动的热情，传递出全民参与、共享运动快乐的活力氛围，为“好运山东”赛事增添亮丽风采。
    ■张圆圆《水乡客厅logo设计》23级视传三班
    设计说明
    本设计以蒙德里安的抽象绘画风格为基调，通过几何形态与纯粹色块的现代构成，传递出简约而富有秩序的美学精神。整体建筑外廓采用正方体造型，呼应“天圆地方”的传统宇宙观，象征水乡客厅沉稳包容的气度。画面中心点缀一枚醒目的红色方块，代表着长三角一体化发展的原点与核心，既是视觉焦点，也隐喻区域协
    同发展的生命力相比。纵横交错的黑色线条，以理性分割构筑起画面的基本骨架，不仅再现了蒙德里安标志性的构图语言，更寓意着连接两岸、贯通水系、促进交流的桥梁作用。基底部分通过大小不一的矩形色块组合，抽象演绎出江南地区特有的“桑基鱼塘”生态景观水陆交错、阡陌相连，展现人与自然和谐共生的智慧系统。整幅设计将历史文脉、地域特征与现代语言相融合。在几何秩序中寄托人文情怀，以简约形式传递丰富内涵，塑造出一个兼具国际视野与江南底蕴的视觉形象。
    ■王辰《江南庭院.水乡客厅logo设计》23级视传四班
    设计说明
    标识创意源于“厅聚江南”的核心概念。设计以“厅”字为视觉母体：共规整外廓，喻示着“客厅”的包容性与长三角的协作共识；内部笔画经几何解构，化为象征“三园”的生态线条，巧妙演绎水乡的流动与生机。
    色彩系统汲取水乡“蓝绿空间”之灵感，采用渐变手法，并搭配现代无衬线字体，在传统意境与现代表达之间构建对话。该标识具备良好的适应性与延展性，能确保“诗画江南”的意境在导视、宣传等多元场景中均能得到清晰、一致地展现。
    ■贺佳音《水乡客厅logo设计》23级视传四班
    设计说明
    本L0GO深度锚定“水乡客厅”的核心理念，以江南圩口这一独特的水利与农耕文明载体为创意原点，进行多维视觉叙事。
    图形创作上，采用模块化几何形态的有机组合，具象化圩田“田中有水，水绕田行”的空间肌理，不同深浅的蓝绿色水彩质感层层晕染，既还原水乡氤氲的水汽生态，又暗合区域生态涵养的功能属性：其中巧妙植入的飞鸟符号，似在圩田与水系间灵动穿梭，隐喻水乡客厅的开放活力与对人才、资源的磁吸效应。字体设计打破常规，将“水乡客厅”四字解构为与圩田块面呼应的形态，通过线条的穿插、块面的咬合，实现文字与图形的共生，强化品牌识别的专属感。
    色彩体系选取清新雅致的水韵色系，从浅碧到深青的渐变，既传承江南水乡的审美意趣，又传递出区域可持续发展的生态主张。整体设计在历史维度上，致敬圩旧所承载的江南农耕智慧与水利文明；在当代维度上，以现代设计语言诠释“客厅”的开放、共享、链接属性，成为水乡文化传承、区域协同发展、生态价值转化的视觉锚点，助力“水乡客厅”从地理空间向文化、经济、生态多维融合的品牌TP进阶，打造具有辨识度与生命力的视觉名片。
    ■郝晓钰《中山文旅集团logo设计》23级视传四班
    设计说明
    标志以“中山”的字体为核心造型。强化地域品牌的识别性与专属感标志上方萃取中山纪念堂的建筑外形特征，复刻其经典建筑轮廓，传承中山深厚的历史人文底蕴，彰显城市文化地标的精神价值；中间融入中山五桂山的山形意象以简洁线条勾勒山峦形态呼应中山的自然生态资源，传递文旅产业中的生态游览属性；下方借鉴中山影视城的建筑风格元素，暗合集团文旅布局中的影视文化板块，体现产业多元性与文化创意活力。色彩采用渐变蓝绿色调，既蕴含中山人文的雅致质感，又释放文旅产业的灵动活力。整体的设计将历史建筑。自然山水、影视业态与字体造型深度融合，精准地诠释中山文旅集团整合本土人文、生态、影视资源，打造具有中山特色文旅品牌的发展定位，视觉上层次丰富、辨识度强其品牌在文旅领域讲好中山故事，推动文化旅游产业的创新发展。
    授课对象：2023级视觉传达设计专业1-4班

授课教师：刘方林苏娟娟

作品展示详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/Z9AbgvGGwZ6EucU3IKU5hw