第七届金芦苇工业设计奖需求竞创分为集群产业类需求及企业产品类需求，以河北省107个重点特色产业集群、新区重点布局产业的发展需求及城市建设实际需求为导向，组织开展命题响应设计征集，设定需求竞创主题及作品征集要求，以工作坊形式开展点对点精准对接。
　　邀请有意向合作的市、县政府或行业龙头企业，采取联合主办、支持协办等形式举办需求竞创赛事，需求竞创面向产业集群征集产业类需求、面向企业征集产品类需求，涵盖AI相关领域需求，以此推动各类需求对应的设计成果落地转化。
　　设置“科创券”总奖金池120万元，以激励设计创新，并设置优秀组织奖50个，用于表彰在专项赛组织过程中表现突出的单位，每个获奖单位将获得4000元奖金。
　　需求发布
　　Requirement Release
　　赛事围绕制造业企业具体的设计需求，分为产业类需求和产品类需求，根据相关设计指标要求，进行定向原创设计响应。专项赛需求发布采取动态管理和动态征集的形式推进，经组委会审核通过后即时发布，展开响应单位邀请或公开征集，形成一批响应成果后即开展评审工作。
　　松醪春酒外包装设计竞创需求
　　产品类需求
　　需求企业：定州松醪春酒业有限公司
　　痛点描述：
　　1.品牌文化辨识度不足：松醪春酒始于商周、盛于唐宋，是唐宋文人雅士专属佳酿，李商隐、苏轼、陆游等文人皆有诗文咏颂，拥有深厚的唐宋文化底蕴，但现有外包装无专属文化视觉体系，未凸显唐风雅韵、宋式极简的核心特质，无法传递千年古酒的文化价值。
　　2.产品视觉同质化严重：目前酒水市场古风包装多为通用山水、古典纹样，缺乏松醪春专属的松花、松韵核心元素，难以区别于普通酒水，品牌记忆点薄弱，无法适配高端礼赠、文创消费场景。
　　3.文化表达浅层化：现有包装仅简单堆砌古典图案，未结合松醪春历史典故（苏轼亲酿《中山松醪赋》等核心IP），唐宋美学、文人情怀、古法酿造的文化内涵无法落地，难以打动传统文化爱好者、高端消费群体。
　　4.场景适配性不足：包装风格无层次区分，无法兼顾日常饮用、商务礼赠、文创收藏等多元场景，制约产品高端化、文创化升级，不符合当下文创酒水的市场发展趋势。
　　设计目标：
　　1.文化落地目标：打造专属松醪春酒唐宋国风视觉体系，深度融合唐代雅致气韵与宋代极简美学，精准呈现松醪春千年酿酒文脉、文人酒韵与古法特色，实现文化赋能产品。
　　2.品牌差异化目标：提炼独家品牌视觉符号，摆脱通用古风包装同质化问题，强化“唐宋松醪、文人春酒”的品牌定位，提升产品市场辨识度与独特性。
　　3.场景适配目标：优化外包装结构、色彩、工艺设计，兼顾日常消费、商务礼赠、文创收藏多重场景，提升产品质感与高端属性，契合国潮文创消费主流需求。
　　4.价值升级目标：通过高颜值、强文化、高质感的外包装，挖掘产品文化附加值，助力品牌高端化升级，提升产品市场竞争力与传播度，适配竞创项目创新赋能、文化活化的核心要求。
　　设计需求：
　　（一）整体风格需求
　　整体遵循唐韵为骨、宋风为韵的设计核心，融合唐代富丽雅致、线条舒展的美学特点与宋代简约留白、清雅内敛的审美意境，摒弃繁复堆砌，做到古朴高级、清雅大气，贴合唐宋文人饮酒的风雅调性，契合松醪春“甘余小苦、幽姿独高”的酒体特质。
　　（二）核心文化元素设计需求
　　1.历史IP融合：融入苏轼《中山松醪赋》经典诗文、唐宋文人雅集、松醪古法酿造等典故元素，呼应松醪春兴于唐宋的历史脉络，凸显其古代名士专属佳酿的身份。
　　2.专属符号提炼：以松针、松花、松脂、山林松韵为核心视觉元素，结合唐宋传统经典纹样，打造品牌独家视觉符号，区别于普通酒水包装。
　　（三）色彩体系需求
　　主打唐宋传统雅致色系，摒弃高饱和网红配色。复刻唐宋书画、瓷器等经典配色，营造清雅、高级、厚重的文化质感，适配高端国风定位。
　　（四）材质与工艺需求
　　外包装选用高端环保纸质、特种肌理纸等质感材质，工艺可采用烫金、击凸、压纹、微雕、局部UV等工艺，凸显纹样与文字的层次感，兼顾手感、视觉质感与实用性，同时符合文创产品工艺标准，适配礼赠、收藏场景。
　　（五）结构与适配需求包装结构简约便携、开合雅致，可设计礼盒款、常规款双版本，分别适配高端礼赠与日常流通；整体尺寸比例协调，贴合传统器物美学，同时适配市场主流酒水陈列、运输需求，兼顾美观性与实用性。
　　参赛方式
　　Participation method
　　报名方式
　　所有响应需求竞创的参赛者须登录金芦苇奖官网，点击【关于GIDA-需求竞创-报名】。
　　根据《第七届金芦苇工业设计奖专项赛参赛作品填报信息清单》，上传文字、图片、视频等相关资料，进行报名。
　　官网报名地址：www.goldreedaward.com
　　时间及费用
　　2026年8月21日24点前（北京时间）
　　免收报名费
　　作品要求
　　1.参赛对象：主体赛面向全球任何国家和地区的企事业单位、设计机构、院校、设计团队、科研机构及个人皆可参赛。
　　2.参赛作品应贴近河北产业现状，并充分考虑市场价值和可实现性。
　　3.需求竞创获奖选手获奖后需从设计-打样-量产全流程跟进，由设计师与需求企业共同完成产品落地转化。
　　4.同一参赛作品仅能申报一个奖项与类别。已参加过往届的作品不得重复申报，原则上不重复奖励。
　　5.作品提交形式：2-3张外观、功能方面较为完整的设计效果图（需无logo且无文字与装饰性元素；图1为作品主要图片，图2为作品使用状况情景图，图3可做补充），2-3张作品说明图，应尽量考虑提供能够清晰反映创新设计点的其他视图及中英文说明。图片格式为JPG，图片比例为16:9，分辨率300DPI以上，版面均为横向排版。
　　6.产品展示视频：格式MP4，小于100MB，时长2分钟以内；分辨率建议720P以上，初评可选择上传，终评要求提交展示视频；
　　7.鼓励提交实物或模型。
　　8.参赛作品须为原创性创新项目，且具有合法参赛权，不存在知识产权争议，不涉及任何侵犯第三方的知识产权、所有权、使用权和处置权行为。主体赛参赛作品知识产权归申报者所有，需求竞创参赛作品获奖后需将版权转移至主办方相关单位。
　　奖项设置
　　Award Settings
　　专项赛需求竞创分为产业类需求和产品类需求，并设置相应奖金。
　　评审办法
　　Evaluation Process
　　专项赛共设初评、终评二轮评审。
　　初评为线上评审，所参赛产品(作品)按照兼顾命题内容和所属行业领域的原则分配给初评评审专家线上评审，每个需求至少有3件作品进入决赛；
　　终评由4位评审专家判分的平均值为该件作品的专家得分，企业需求代表的评分为企业得分。最终得分为专家得分（30%）与企业得分（70%）之和。得分最高者为该需求的选定方，如需求企业对于选定方不满意，该项需求轮空。经组委会审查后，在奖项官方渠道向社会公示获奖情况。
　　根据合作机构征集按投稿数及作品质量综合评价后取前50名，评选出优秀组织奖。
　　获奖权益
　　▲奖金及奖杯证书
　　获奖者将获得相应奖金、奖杯及电子版获奖证书一份。参加本年度展览的作品将获得“参展证书”，赠予组委会的获奖作品可获得“收藏证书”。

　　获奖作品可获得“金芦苇工业设计奖”徽标终身免费使用权。

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