第四届中国品牌设计大赛优秀获奖作品赏析⑦
品牌
Brand Innovation
创新
类别
获奖作品
作品
“滨滨有你”家族——哈尔滨城市IP与文创设计
作者：耿淼
指导教师：于静霞
院校：哈尔滨师范大学
设计说明：哈尔滨，这座融合了东西方文化的城市，正以其独特的魅力吸引着世界的目光。为了更深入地展示哈尔滨的城市特色，精心设计了三款城市宣传形象IP：抱抱丁香、呼呼雪狐与嗨嗨红松。这些形象不仅是对哈尔滨季节美景的生动诠释，更是城市文化的深度挖掘与创意呈现。1.抱抱丁香：作为哈尔滨的市花，丁香花象征着浪漫与希望。抱抱丁香的设计结合了温柔与亲和的元素，适合开发成各类文创产品，如毛绒玩具、文具、装饰品等，满足游客对哈尔滨浪漫春色的美好记忆需求。2.呼呼雪狐：以哈尔滨冰雪世界为灵感，呼呼雪狐的设计展现了冰雪的纯净与神秘。它适合开发成冬季特色产品，如冰雪节纪念品、保暖服饰、冰雪主题玩具等，吸引国内外游客在冰雪季节前来体验哈尔滨的独特魅力。3.嗨嗨红松：红松是哈尔滨森林的象征，嗨嗨红松的设计传递了绿色与生态的理念。它适合开发成环保材料制品、森林探险主题产品等，引导游客关注哈尔滨的自然生态，倡导绿色生活方式。这三款IP形象的设计不仅丰富了哈尔滨的文创产品种类，更提升了产品的文化内涵与附加值，市场潜力巨大。
作品
雪花啤酒品牌包装设计
作者：许诗意
指导教师：徐耀东
院校：南京理工大学
设计说明：“福禄寿喜”是古人对美好生活的向往和期盼，在当今仍有较大的代表意义，表现了人们对平安富足的憧憬，而藤曼纹样本身寓意着幸福安康、健康长寿、心想事成。纹样源自瓷器、壁画等，规模巨大，技艺精湛，题材广泛，具有独特的审美特在和艺术风格。源于艺术，集成艺|术，寓意好运到来、吉祥顺遂、美满团圆、福气到来。在一众现代的包装中出现传统元素，达到将传统融入现代的同时，不失为一种吸引消费者的策略。围绕主题“四节气”展开形成系列，四节气在中国被普遍了解。包装正中间为“春分、“夏至”、_“秋分”、“冬至”二个字经变形设计后的图案。系列配色以蓝、红、黄、绿为四个主色系，具有易于传播的特点。
作品
三分知己-汾酒青年小酒馆品牌视觉设计
作者：张永政
指导教师：高鹏
院校：山西传媒学院
设计说明：「三分知己」以山西文化符号"汾酒"为基底，巧妙解构"汾"字为"三分",既传承了千年酿酒工艺的基因密码，又暗合"酒逢知己千杯少"的文化意境。突破"不醉不归"的陈旧酒桌文化，开创"微醺社交主义"。以汾酒为基酒研发的低度特调系列,精准把握Z世代"悦己不伤身"的需求。
作品展示详见（复制以下链接进浏览器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/P2UqdxH2_Nia6CaU6Q4GGA
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