上服集团开展第四届“文创上海”创新创业大赛之“原创IP运营+”赛道推介
上海服装（集团）有限公司作为第四届“文创上海”创新创业大赛“原创IP运营+”赛道的合作承办单位，积极开展大赛的宣传推广工作。集团联动区商务委，于4月17日下午在长宁区大虹桥营商服务中心，以长宁区“2026年度上海市促进文化创意产业发展专项资金项目申报培训会”为契机，向参会企业介绍第四届“文创上海”创新创业大赛及“原创IP运营+”赛道情况，动员本区的文创企业踊跃报名参赛。
“文创上海”创新创业大赛由市委宣传部、市经信委、市科委、市人社局共同指导，市文创办主办，市文促会承办，本届大赛于3月20日启动，延续“创新奔涌，踏浪生花”主题。
本届大赛在往届“3+1”赛道基础上全面升级，联合各区深度参与，打造“一区一分赛，一区一特色”创新模式。围绕各区重点产业方向设置十大垂直赛道，实现赛道定位于区域产业优势契合，实现“赛道设置与区域定位同频、项目遴选与区级需求共振”。
十大赛道之一的“原创IP运营+”赛道由长宁区承办，重点关注原创IP全链条运营与价值转化。本赛道以文化原创力为核心驱动力，关注具有高辨识度的文创IP、新型艺术表达、交互体验、创作辅助新技术运用等新兴业态，重点挖掘在产品功能、服务流程、IP运营、老IP焕新、场景体验及商业模式等方面的深度融合与创新应用的项目，打造多元化的“泛IP”竞技平台，推动原创内容实现从文化价值到市场价值的跨越。其中本赛道聚焦3个方向：
1、文创产品运营创新：围绕IP及产品市场化落地，聚焦渠道布局、粉丝运营、品牌跨界、多元变现、长效运营等全链路创新，探索从创意到市场的高效转化模式。
2、IP融合创新：重点支持新IP的破圈推广、老IP的焕新活化，以及沉浸式场景体验的创新设计，在产品功能、服务流程、IP运营、老字号焕新或商业模式上实现协同突破，打造兼具文化原创力与市场生命力的IP新品。
3、公共文化IP全域生态运营：面向文化文博、公共空间、城市文旅、文化版权、文商旅体展融合等场景，开展原创IP长效场景运营、文化内容传播、品牌化公共运营。
上海市、长宁区、上服集团将给予获奖企业及优质项目全方位的服务扶持。
大赛面向海内外挖掘培育优秀文创企业、项目和人才。企业、团队、个人均可报名参赛，大赛报名将于5月31日截止，6—9月赛程包括初赛、复赛、决赛、颁奖。
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