01赛项名称
　　第二届乡村新消费暨OPC创新实践大赛
　　02组织架构
　　主办单位：第二届乡村新消费暨OPC创新实践大赛组委会、米兰设计周-中国高校设计学科师生优秀作品展组委会
　　承办单位：湖南乡约菜菜农业科技有限公司
　　协办单位：长沙理工大学设计艺术学院
　　支持单位：中南大学建筑与艺术学院、湖南师范大学工程与设计学院、湖南工商大学设计艺术学院、中南林业科技大学家居与艺术设计学院、天津理工大学艺术学院、陕西科技大学设计与艺术学院、浙江传媒学院设计艺术学院、长沙市天心区南托街道滨洲新村村民委员会、湖南大象建筑规划设计有限公司（排名不分先后）
　　03赛项背景
　　乡村振兴战略持续推进，乡村产业发展正从传统资源依赖向创新驱动、品牌赋能和市场转化方向升级。当前，大量乡村拥有丰富的农业资源、文化资源、生态资源和产业基础，但仍存在产品价值挖掘不足、品牌影响力较弱、市场连接不充分、青年创业机会不足等现实问题。
　　设计作为连接乡村资源与现代消费市场的重要桥梁，能够通过创新思维推动乡村资源转化、产业升级和价值提升。
　　第二届乡村新消费暨OPC创新实践大赛以“设计促创业”为核心理念，围绕Opportunity（机会发现）、Product（产品创新）、Commercialization（商业转化）三个关键环节，构建乡村创新实践体系。
　　大赛鼓励参赛者深入真实乡村场景，联合乡村创业者、农户、非遗传承人及地方产业主体，通过设计赋能乡村产业发展，打造具有市场价值、创业潜力和社会价值的创新项目。
　　04赛项宗旨
　　本赛项要求参赛者以乡村真实需求为基础，深入挖掘乡村特色产业、地方文化、农业资源及生活方式价值，通过设计创新促进乡村创业发展。参赛作品需关注设计成果实际应用价值，围绕产品开发、品牌建设、空间营造、数字传播、服务创新等方向，打造可生产、可推广、可运营的乡村创业解决方案。通过设计力量帮助乡村实现资源价值提升、产业模式创新、品牌影响增强和村民收入增长。
　　05赛项主题
　　设计促创业，产业助乡村
　　06主题释义
　　本赛项以“设计促创业”为核心理念，希望通过设计构建乡村OPC创新实践模型。
　　O——Opportunity（机会发现）发现乡村发展新机会，挖掘地方特色资源、农业产品、非遗文化及乡村空间价值，寻找具有创业潜力的发展方向。
　　P——Product（产品创新）通过设计创新，将乡村资源转化为符合现代消费需求的产品体系，包括农产品品牌、文创产品、非遗产品、特色包装等。
　　C——Commercialization（商业转化）推动设计成果进入市场，通过销售模式、电商运营、消费场景和品牌传播，实现设计成果向创业项目转化。
　　07参赛对象
　　本科生研究生：在校及五年内毕业的博士、硕士研究生，本科以及进修生等。
　　高职高专学生：在校及五年内毕业的专科生等。
　　高校教师：高校在职教师及聘任的行业导师、兼职教师等。
　　专业设计师：专业设计师及设计爱好者。
　　08投稿时间
　　2026年10月23日—2027年1月31日23:59:59
　　09奖项设置
　　一等奖：组委会颁发证书（0.5%）
　　二等奖：组委会颁发证书（1%）
　　三等奖：组委会颁发证书（2%）
　　注：评审委员会可根据本赛项参赛作品数量与整体质量情况作相应调整。
　　获奖项目将获得长沙市乡村创业项目对接、产业资源合作推荐及成果展示推广机会。创业综合实践类获奖项目获奖者可申请免费入驻长沙市乡村opc创业基地
　　10作品要求
　　作品类别及规格
　　乡村品牌设计类
　　立足乡村真实资源开展机会发现：挖掘区域物产、民俗文化、产业痛点；完成产品创新：输出乡村区域公共品牌、农产品品牌、乡村IP形象、视觉识别系统、农产品包装系统等完整品牌视觉体系；完成商业转化：规划品牌传播路径、销售渠道、村企农户合作模式，明确品牌市场化落地构想。
　　乡村产品设计类
　　立足乡村丰富的产品资源，进行产品创新，包括农产品、非遗产品、文创产品及伴手礼设计。需考虑材料工艺、生产成本、产销合作、渠道销售模式，具备投产落地可行性。
　　乡村好房子设计类
　　乡村好房子本设计聚焦乡村闲置民居、老旧农房低效空间盘活，立足乡村宜居宜业建设要求，以“乡村好房子”更新改造为核心，针对传统农房风貌杂乱、功能单一、空间浪费、无法适配乡村文旅新业态等痛点展开设计。
　　方案通过老旧农房修缮、民居风貌重塑、院落空间重构、新旧功能植入，将原生乡村民居改造为适配乡村发展的复合型“乡村好房子”。在保留本土建筑肌理、在地材料、乡村烟火气息的前提下，对原有闲置农宅进行功能升级，打造宜居民居、乡村非遗工坊、村民共享院落、乡村轻体验空间、乡土展示客厅等多元场景。
　　乡村数字媒体设计类
　　产出乡村数字IP、电商视觉、短视频传播方案、AI赋能乡村数字内容：规划流量运营、电商转化、内容变现、乡村主体收益分配模式。
　　乡村创业综合实践类
　　提交完整创业方案，项目计划书及ppt.包括调研分析、设计方案、商业模式和运营规划。需附访谈记录、调研影像、合作意向佐证材料。
　　天心区滨洲新村乡村创新设计类
　　定向针对长沙市天心区滨洲新村（三兴片）开展乡村创新项目设计，要求深度挖掘片区乡土资源与在地文化，结合乡村物产、空间风貌形成乡村落地项目方案，例如乡村文旅场景营造、农产品牌开发、乡村公共空间改造等形式，向大众诠释本土乡村发展特色。欢迎全国高校师生围绕该片区开展方案创作，特别是长-株-潭区域高校可重点聚焦本片区进行项目设计。命题单位将对具备落地可行性的优秀项目提供多重支持：包含赛事奖金、项目落地配套资源、落户及创业扶持政策与专项服务权益。
　　滨洲新村隶属于长沙市天心区南托街道，2016年由原三兴村、兴马村合并组建，分为三兴、兴马两大片区。其中三兴片为陆上主体片区，占地3.132平方公里，下辖17个村民组，户籍人口约2850人，片区设置独立的三兴片区经济联合社，设有片区党总支4个党支部，党员112人。片区东临京广铁路，西临湘江，圭白路贯穿全境，可连通湘江南路、中意路，区位处于长株潭生态绿心范围，距离奥体新城直线仅800米，是奥体南岸近郊乡村板块。
　　片区拥有东窑港历史文化遗存，具备窑文化、农耕文化资源；已建成多处美丽宜居村庄，农房、庭院、耕地资源存量充足，存在部分闲置农房、闲置菜地资源。作为长沙市“城乡对接·村社互进”行动示范点位，已与桂花坪街道九峰苑社区开展结对共建，联合乡约菜菜开展城乡双向流通实践，探索“土特产进城、城里人进村”发展路径，但存在闲置资源缺少标准化运营、集体经济造血不足、配套设施有待提升等现实短板，是近郊乡村设计赋能、创业实践的典型真实场地。
　　O机会发现：三兴片紧邻奥体新城，大型赛事活动将带来巨量外来人流；湖南122个区县拥有丰富农特产品、非遗手工艺资源，但缺少集中展示展销窗口；赛后游客停留消费场景不足，可借奥体流量打造湖南农特与非遗的近郊展示窗口。
　　P产品创新：打造“畅游奥体·吃遍湖南”主题IP；设计主题市集空间、湖南各区县特产展陈系统、伴手礼包装体系、非遗活态体验点位；设计赛事期间主题活动方案，把全省区县农产、非遗集中落地三兴片。
　　C商业转化：面向奥体观赛游客、城市市民开放市集展销；开发湖南区县伴手礼组合产品；线上直播带货，线下体验消费，吸引全省特色产品入驻，带动片区文旅消费，同时宣传湖南各区县乡土资源。
　　作品规格
　　作品文件：
　　图片类：单幅作品须A3幅面、纵向构图排版、JPG、RGB或CMYK，不超过3张（若为系列作品，请合并为3个文件上传）；分辨率不低于300dpi；若另附动态呈现作品，须为GIF格式、不小于72dpi；单张图片不超过10M。内容需包含设计核心图+产品/服务/品牌/庭院餐饮市场消费应用图+产地乡土故事/历史融合说明图
　　视频类：MP4文件格式，高宽比9:16或16:9，屏幕分辨率≥720*1280，时间长度控制300秒以内，不超过500M；（不得自行设置水印或LOGO，可以配字幕，但不得以任何形式出现参赛者的个人和单位信息）
　　文件类：作品文件以word或pdf文件的形式上传，投稿系统中“作品类型”请选择“论文”，字数要求5000字以内。
　　展示海报（图片）：
　　1张，统一为A3幅面、竖式排版、300dpi、JPG格式、RGB/CMYK色彩模式，文件大小≤10MB；海报需突出乡村特色、产地乡土故事、消费增收、品牌赋能四大核心要素，可结合庭院餐饮设计特色展现，醒目标注产品/乡村空间具体产地（省/市/县/村）。
　　其他文件（请将以下文件合并成1个ZIP压缩包，不超过500M）：
　　设计说明文档须包含项目背景、乡村资源与机会分析、设计方案、产品输出、落地模式与商业运营路径。乡村创业综合实践类赛道须包含调研照片、访谈记录、简易成本测算等佐证材料。
　　其他要求
　　1.图片类创作团队人数不超过3人，指导老师不超过2人。视频类创作团队人数不超过5人，指导老师不超过2人。2.本赛项支持AI辅助设计，参赛者需在设计说明文档中明确标注AI使用场景、创作内容及AI创作占比，未标注者视为未使用AI辅助设计。3.所有设计需保留产地本土乡土风貌与文化特色，拒绝过度商业化、同质化设计，让乡村消费产品、场景、品牌、庭院餐饮具备独特的地域辨识度，契合乡村新消费的乡土化、特色化定位。4.鼓励跨专业组队，支持设计类联合经管、材料，农林、电商等专业共同完成OPC闭环项目；鼓励对接村集体、合作社、非遗工坊、农户等乡村实体开展项目创作，相关调研访谈、合作佐证材料需作为附件提交。
　　11评审标准
　　创业实践价值：
　　是否针对真实乡村需求，具备市场转化潜力。
　　乡村融合度：
　　是否深入挖掘当地产业资源和文化特色。
　　产品创新能力：
　　是否具有创新性和市场竞争力。
　　商业落地能力
　　是否具备生产、推广、销售路径。
　　设计表现能力：
　　作品视觉呈现和完成度。
　　产品创新能力：
　　社会价值：是否促进乡村产业发展和村民增收。
　　特别声明
　　1.所有投稿作品及论文的署名权归投稿者所有。2.活动主办方对所有来稿并获得等级奖的作品拥有但不限于进行复制用以宣传、信息网络传播、出版、发行、展览、改编等权利。3.本次征集不收取任何费用，所有来稿一律不予退还，投稿人需保留作品和文字原稿，以备查证。4.所有参赛作品必须遵守我国相关的法律、法规以及道德规范，内容应积极健康向上，符合民族文化传统。作品内容涉及有国家当代疆域版图的，以中国国家相关出版社或相关国家地图网站（如：中华人民共和国自然资源部网站）相关地图为准，并在文档中说明本作品地图来源。5.所有参赛作品必须为原创作品，不能侵犯他人知识产权。6.参赛作品应为参赛者近两年内原创作品，且截止投稿前未获得过其他赛事省级以上等级奖。
　　7.凡向主办单位投稿者，均被视为认可本公告所有条款，主办方保留对各项条款的修订及最终解释权。
　　赛项咨询

　　咨询工作人员：赛事官方邮箱：2453100213@qq.com（工作日24小时内回复）

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