一、主题深度解构与内容边界
　　（一）关键词裂变
　　“擦亮”(Polishing)在设计语境下，“擦亮”并非单纯等同于“翻新”。其深层含义在于去尘存真，要求参赛者深入思考品牌最核心的资产。例如，哈氏的“海派味道”，美加净的“冷热酸甜都不怕”的功能记忆等。设计过程中，不应试图对品牌进行彻底颠覆，而是致力于让蒙尘的品牌价值重新焕发光彩。
　　“共创”(Co-creation)原文明确指出“参赛者更是老字号的合作者”，这表明参赛者的身份并非单纯的乙方，而是与品牌处于平等合作关系的合伙人。因此，设计不应仅仅是单向的输出，更应体现出参赛者对品牌未来商业模式的深入思考，甚至包括如何借助AI技术实现与品牌的共生发展。
　　（二）隐喻与潜台词
　　主办方反复提及“与年轻市场脱节的挑战”以及“产学研融合”。其潜在含义是，参赛者提交的设计方案不应仅仅是仅供欣赏、只能挂在墙上的艺术作品，而应当是能够切实摆在货架上，面向00后消费群体，并能有效解决实际商业痛点的方案。从本质上讲，主办方探讨的是商业遗产在数字时代的生存权问题。
　　（三）设计内容界定[基于原文]
　　本次比赛并非局限于单一品类，而是细分为四个具体的命题品牌，每个品牌各有其侧重点：
　　美加净（牙膏）
　　包装视觉系统升级：在保留原版影子的基础上进行焕新设计。
　　伴手礼盒设计：融入上海城市文化元素，打造特色礼盒。
　　哈氏（糕点）
　　空间设计：针对省外门店的视觉与布局进行设计。
　　品牌全案焕新：包括90周年庆典视觉设计、数字人IP打造、包装体系更新等。
　　上海牌咖啡视觉图库（矢量元素）构建：打造一套系统性的VI方案，重点在于“图库”的延展性，而非单一的包装设计。
　　古桥牌（白酒）
　　产品及礼盒开发：涵盖瓶型、酒标、周边产品的设计。
　　营销推广物料：包括主视觉设计、IP打造、视频制作等。
　　（四）开放度评估
　　本次比赛可视为“戴着镣铐跳舞”的半命题作文。
　　限制品牌定位明确，如美加净定位于中档抗敏，哈氏为中高端海派；且Logo不能随意改动，如美加净明确要求不改变品牌logo，必须保留品牌基因。
　　开放鼓励使用AIGC技术，明确推荐智谱AI；对设计工具不做限制，同时对“新国潮”的视觉表现形式未作死板规定。
　　二、赛题本质与商业/社会目的
　　（一）主办方意图
　　明确指出“聚焦成果转化”，且“部分选手与企业签约成为合作设计师”。由此可见，本次比赛不仅是一场设计竞赛，更是企业以低成本获取创意方案，并筛选潜力设计师的平台，其目的在于实现商业孵化与品牌年轻化公关。
　　（二）获胜关键指标
　　落地性（40%）设计方案需充分考虑实际生产与应用，例如包装是否符合印刷规范，门店设计是否合理规划了动线。
　　品牌基因契合度（30%）设计应确保品牌的辨识度，让人一眼就能认出是该品牌，不能为追求潮流而丢失“老字号”的灵魂。
　　年轻化叙事（30%）能够运用90后、00后易于接受的语言，包括视觉、文案、IP等形式，重新讲述品牌的老故事。
　　三、时间节点与进度策略
　　（一）截稿日期
　　2026年5月15日17:00（⚠️注意：虽然这是最终截止日期，但赛程较长，需警惕产生惰性。）
　　（二）计划表
　　第一阶段深度调研。参赛者需亲身体验产品，如购买美加净牙膏、前往哈氏门店排队消费、品尝上海牌咖啡等，切实了解产品特点与品牌文化，避免在未体验产品的情况下盲目进行设计。
　　第二阶段草图与AIGC辅助。利用寒假时间，借助工具（如智谱AI）快速生成大量创意草图，并从中筛选出可行的设计方向。
　　第三阶段深化设计与建模渲染。完成高精度模型的构建以及平面排版工作，进一步完善设计方案。
　　第四阶段存证与排版。⚠️关键动作：根据原文要求，参赛作品必须先进行存证再投稿。因此，需预留足够时间处理版权存证流程。
　　第五阶段最终提交。
　　（三）风险提示
　　存证环节存证是本次比赛区别于其他赛事的特殊步骤，务必提前安排，切勿等到5月15日当天下午才进行存证操作，以免出现系统崩溃或审核时间过长等问题。
　　双语翻译交付物要求中英文双语，翻译应保证质量，避免使用机翻，以免显得不专业。
　　四、作品要求与交付清单
　　（一）硬性交付物
　　设计介绍书（必选）采用PDF格式，A4规格。⚠️必须包含中英文双语内容，详细阐明设计理念、元素运用以及文化逻辑。
　　平面作品（必选）A3横版展板，JPG格式。其中，古桥牌要求不少于3张设计图；上海牌咖啡要求1-3张设计展板。
　　视频作品（可选/特定命题推荐）MP4格式，分辨率1080p以上，时长2分钟以内。在哈氏命题中，若涉及“数字人IP动态展示”或“门店漫游”，则必须提交视频作品。
　　封面文件JPG格式，文件大小≤2MB，⚠️严禁在封面透露个人/学校信息。
　　（二）技术规范陷阱
　　分辨率分裂症提交的JPG文件要求分辨率为150dpi（以满足网传需求），但原文特别强调作者需保留CMYK格式、300dpi的源文件（AI/PSD）。若仅制作150dpi的图，一旦作品获奖需要印刷，将面临无法满足印刷要求的困境。
　　色彩模式计算机绘图提交时通常采用RGB色彩模式（适用于屏幕观看），但源文件需为CMYK模式（适用于印刷生产）。
　　AI标注在哈氏命题中，若数字人由AI生成，需在设计介绍中予以标注。
　　五、设计突破点与差异化策略
　　（一）思路预警（80%的人会这么做）
　　美加净可能仅将包装颜色替换为马卡龙色，并贴上几个卡通牙齿图案，缺乏深度创新。
　　哈氏/古桥过度堆砌“国潮”元素，如仙鹤、祥云、书法字等，导致品牌之间缺乏辨识度，仿佛出自同一品牌。
　　上海牌咖啡直接将外滩建筑轮廓线印在杯子上，设计思路较为常规，缺乏独特性。
　　（二）破局思路
　　美加净——“通感设计”紧紧抓住“冷热酸甜都不怕”这一核心资产，突破仅绘制牙齿的传统思路。尝试通过视觉表现“酸”（如柠檬黄、尖锐图形）与“抗敏”（如盾牌、温润材质）的对冲效果，使包装从视觉上给人以“很安心”的感觉。
　　上海牌咖啡——“城市切片图库”避免使用陆家嘴三件套等常见元素，深入挖掘上海的生活细节，如梧桐树叶的纹理、石库门的花砖、老式电车的轨道等，打造一套具有“海派”特色的纹样系统，该系统不仅适用于咖啡杯，还可应用于丝巾、手机壳等多种产品。
　　哈氏——“时空折叠”省外门店设计避免打造“老上海影视基地”风格，尝试采用“赛博海派”风格，将Art Deco（上海老建筑标志的装饰艺术风格）与现代极简或金属风相结合，营造出“在未来吃老字号”的冲突感。
　　（三）跨界融合建议
　　结合AI技术鉴于主办方的推荐，参赛者可大胆运用AI技术。例如，利用AI生成手绘难以完成的繁复“新海派”插画背景，或为哈氏训练一个专属的“老克勒”风格数字人导购。
　　结合心理学/行为学在古桥牌酒的设计中，充分考虑“微醺社交”心理，思考礼盒能否转变为游戏道具，酒瓶能否设计成花瓶，以此增加产品的复用率和社交货币属性。
　　六、评审视角避坑指南
　　作为评委，以下三个方面是重点关注的雷区：
　　（一）雷区一：自嗨式创新，丢失品牌识别
　　将“美加净”的Logo缩小至难以辨认，或对其进行过度改动，导致面目全非。需牢记，老字号的Logo承载着几十年的品牌资产，可进行优化，但绝不能使其失去辨识度。
　　（二）雷区二：说明书全是废话，忽视双语
　　设计说明中充斥着大量诸如“五千年文化”等空洞内容，却未能阐述设计所解决的实际问题。同时，英文翻译若全由机器翻译生成，出现乱码等错误，将直接暴露参赛者缺乏国际视野，而原文提到优秀作品将有机会赴海外展出。
　　（三）雷区三：忽视“落地性”的过度渲染
　　效果图渲染得极为酷炫，光影效果如同科幻电影，但从实际结构来看，根本无法开模生产，或者印刷成本极高。老字号品牌注重“质优价实”（古桥牌尤其强调），设计方案不能导致产品成本大幅飙升。

　　大赛详情：【设计大赛】2025第20届中国好创意丨第4届老字号•新国潮创新设计专项大赛大赛详情：https://www.shejijingsai.com/2025/10/1443646.html

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