命题单位
　　江苏香之派食品有限公司
　　产品名称
　　香之派多味鸡爪
　　广告主题
　　人生百味，我有多味
　　品牌调性
　　江湖文化、匠心、潮趣、鲜活、有故事感
　　传播营销目的
　　1.在大学生群体中建立“卤味大门派，就吃香之派”的品牌认知，提升校园渠道声量；
　　2.强化“香之派多味鸡爪，全国销量第一”的品类认知；
　　3.围绕“人生百味，我有多味”主题，鼓励大学生从生活体验出发，表达属于Z世代的“人生百味”；
　　4.征集大学生对香之派产品、口味、食用场景及IP形象的创意灵感，为品牌提供更年轻化的内容表达与创新方向；
　　5.进行作品的二次传播，撬动全网玩梗、打卡、实现热搜式刷屏，病毒式破圈传播。
　　企业产品简介
　　江苏香之派食品有限公司成立于2014年9月，公司坐落于江苏泗阳经济开发区内，有两大工厂分别位于江苏泗阳、浙江湖州，是一家集“研制、生产、营销”于一体的现代化高新技术休闲食品企业，年生产能力超2.4万吨，全国超2600家代理商，是泗阳县10强民营企业，省级和市级农业龙头企业。公司拥有超百款产品，主要包含鸡产品、鸭产品系列卤味零食，产品覆盖全国。香之派多味鸡爪为香之派首创，全国销量第一，人工挑爪，个大肉多，采用老卤配方，先泡后卤，呈现为“鲜、香、甜、辣”4种口味于一体的丰富口感体验。
　　产品信息
　　核心产品：香之派「多味鸡爪」
　　香之派多味鸡爪是品牌的首创产品和核心爆品，一年热销2.6亿只，其核心卖点如下：
　　1.「鲜、香、甜、辣」四味融合
　　多味鸡爪最大的特色是将四种口味完美融合，形成层次丰富的口感体验。
　　鲜得清爽：入口鲜美，不腻口
　　香得醇厚：卤香浓郁，回味悠长
　　甜得温润：微甜提鲜，恰到好处
　　辣得酣畅：辣味适中，过瘾不燥
　　官方文案：“四味交织成江湖，一口尝遍人生味”。
　　2.独创工艺：秘制老卤+先泡后卤
　　秘制老卤慢火煮：采用传承三十余年的老卤配方，让鸡爪充分入味。
　　先泡后卤锁百味：独特工艺使香料精华充分渗透，锁住多重风味。
　　3.原料严选：人工精挑，个大肉满
　　精选优质鸡爪，人工筛选，无花爪。
　　个头饱满，肉质丰厚，体现品牌诚意。
　　4.权威认证：全国销量第一&全国首创
　　全国销量第一：来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，按2024年中国大陆全渠道销售量（支）计算，多味鸡爪稳居全国销量第一，成为卤鸡爪品类第一品牌。
　　全国首创：来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，基于中国大陆领先品牌最早推出“多味”鸡爪的时间判断，香之派是多味鸡爪的开创者。
　　5.包装特点
　　独立小包装，每包约30g，方便携带和分享，适合追剧、办公、旅行等多种场景。
　　目标消费群
　　大众消费品牌，从学生到上班族，居家、送礼、出游必备，核心消费人群为15岁—35岁。
　　命题类别
　　■平面广告■影视广告■短视频■广告文案■种草图文■综合设计
　　建议列入事项
　　1.围绕“人生百味，我有多味”的主题，从产品味型体验、食用场景上进行创作，使之具备传播性。
　　2.除文案作品外，所有作品须体现香之派（logo）。
　　3.作品要求原创，形式不限，鼓励创新、拒绝低俗、负能量，符合《中华人民共和国广告法》等法规法制。
　　4.作品中的所有素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等，避免因违规使用造成版权纠纷。
　　命题要求阐述
　　整体要求：
　　从个人体验或创意设想出发，呈现“人生百味，我有多味”。将香之派多味鸡爪植入到不同消费场景中去，调动大众共创和传播，为香之派提供具有记忆点、可持续传播的内容话题。
　　【平面广告】
　　1.围绕香之派多味鸡爪“多味”等具体卖点，结合具体食用场景、食用感受进行平面海报或产品KV创作，要求露出品牌logo、产品包装，建议露出品牌超级符号（鸡大师、鸭大师，后附素材包）。
　　2.结合产品卖点，通过漫画、条漫讲述香之派品牌IP形象“鸡大师”“鸭大师”的趣味故事，进行年轻化表达。
　　3.形式要求：创作平面海报/产品KV/漫画作品，适用于终端印刷海报/手机界面/电商商城等线上及线下传播。单幅或系列作品均可。
　　【影视广告/短视频】
　　1.内容要求：根据目标消费人群关注点，结合香之派多味鸡爪相关卖点以及食用场景进行创作。也可聚焦香之派品牌IP形象“鸡大师”“鸭大师”进行年轻化表达，讲述IP的趣味故事，并结合产品卖点。
　　2.形式要求：内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。
　　3.时长要求：短视频作品时长15秒-60秒，影视广告时长15秒-3分钟，可创作系列作品，系列作品不超过三条。
　　【广告文案】
　　1.围绕香之派多味鸡爪“多味”等具体卖点以及食用场景进行创作，提炼购买理由，具有销售力。
　　2.广告口号、短文案、长文案均可，适用于社交媒体传播，需易于记忆和传播。
　　【种草图文】
　　为香之派多味鸡爪创作适用于小红书平台发布的种草类、测评类等图文笔记内容，需真实体验产品、结合“多味”等具体卖点及食用场景进行创作，实现产品在社交媒体的口碑传播。需有配图，有实拍产品露出为佳。
　　【综合设计】
　　1.新产品形态或包装创意
　　对香之派核心产品“多味鸡爪”的产品形态或包装形式（如结构创新、互动设计、环保理念等）提出创新方案。可基于年轻消费群体的口味偏好，提出具有市场潜力的新口味设想，并在包装设计中予以体现。作品可以包括：产品命名、口味描述、产品卖点提炼、包装设计。
　　2.周边产品创意
　　可围绕香之派品牌IP形象“鸡大师”“鸭大师”设计具有传播力或落地可能的周边产品（如盲盒、文具、生活用品等），需说明设计理念及应用场景。作品需包含以下内容：设计效果图（单幅或系列）、创作说明（如人设、场景设定、应用场景等），如有动态作品需提交GIF文件。
　　企业特殊奖项
　　香之派小红书人气传播奖
　　参赛同学将创作的平面广告、视频类、种草图文作品带话题#香之派#香之派多味鸡爪#人生百味我有多味，并 香之派（小红书号：6333382469）发布至小红书平台，提交作品时将发布信息与参赛作品一同上传至学院奖官网，经组委会审核通过后即可参与“香之派小红书人气传播奖”评选。
　　Logo及产品
　　素材下载链接：
　　https://pan.baidu.com/s/17lossTL8ZtkdGntFs9bJpA?pwd=2026

　　提取码:2026（素材仅供参赛作品使用，不可商用）

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