01赛项名称
　　2026首届乡村新消费设计实践大赛
　　02组织架构
　　主办单位：米兰设计周-中国高校设计学科师生优秀作品展组委会
　　承办单位：湖南乡约菜菜农业科技有限公司
　　协办单位：长沙理工大学设计艺术学院、湖南省建筑科学研究院有限责任公司
　　支持单位：中南大学建筑与艺术学院、湖南师范大学工程与设计学院、陕西科技大学设计与艺术学院、浙江传媒学院设计艺术学院、天津理工大学艺术学院、中南林业科技大学家居与艺术设计学院、湖南工商大学设计艺术学院（排名不分先后）
　　03赛项背景
　　乡村新消费是乡村产业振兴的重要抓手，本大赛旨在依托乡村本土资源、乡土文化与庭院场景，以消费升级带动乡村经济发展。湖南乡约菜菜农业科技有限公司长期致力于乡村新消费，通过搭建三码（商家溯源码、乡村馆溯源码、商品溯源码）、三后台（乡村经纪人后台、乡村馆后台、供应商后台）完整体系，将乡村非标、少量农产品及服务直接面对终端市场，满足市民对美好生活向往，所有参赛作品形成产品后，可通过乡约菜菜平台对外发布并形成实际销售，探索形成可持续助力乡村振兴路径。
　　04赛项宗旨
　　要求参赛者须与村集体、乡村创业者、乡村非遗传承人、普通小农户等乡村主体联系，以设计实践赋能乡村新消费发展场景，深挖乡土特色与历史底蕴，打造可落地、能入市、可持续的乡村消费产品、服务及品牌体系，让设计成果直接对接消费市场、带动村民增收，实现乡村新消费升级与乡村品牌发展的双向赋能。
　　05赛项主题
　　乡村新生，消费共融
　　06主题释义
　　本赛项以“乡村三变”为核心理念：
　　1.产品“变”商品
　　深挖本地农产品、非遗手作、传统美食背后的故事，通过包装、品牌、标准化流程设计，赋予其文化附加值，搭建从田间到市场的桥梁。
　　2.农家“变”商家
　　将农户庭院、手工作坊等空间转化为消费场景，通过服务流程优化、数字化推广，让村民成为直面市场的“新商家”，提升消费体验。
　　3.乡村“变”商场
　　整合全域资源，盘活闲置空间，打造展销点、工坊、市集等多元消费业态，构建统一的乡村区域公共品牌，使整个乡村成为具有辨识度和吸引力的特色消费“商场”。
　　所有设计需接地气、重实践，立足所选产地的实际资源、产业基础与消费需求，设计成果需能直接应用于乡村新消费市场，兼顾乡村生产经营实际与城市市民消费需求，低成本、易操作，让乡村真正成为村民家门口的“增收工坊”、市民心中的“消费新地标”，通过大赛积累，逐步推动“一村一品、一院一特”的乡村新消费集群。
　　07参赛对象
　　本科生研究生：在校及五年内毕业的博士、硕士研究生，本科以及进修生等。
　　高职高专学生：在校及五年内毕业的专科生等。
　　高校教师：高校在职教师及聘任的行业导师、兼职教师等。
　　专业设计师：专业设计师及设计爱好者。
　　08投稿时间
　　2026年4月12日–2026年6月15日23:59:59
　　09奖项设置
　　一等奖：组委会颁发证书（0.5%）
　　二等奖：组委会颁发证书（1%）
　　三等奖：组委会颁发证书（2%）
　　获奖者有机会获得乡村新消费项目实地对接落地机会、乡村消费产业合作资源推荐，纳入乡村新消费设计成果资源库。
　　10作品要求
　　作品类别及规格：
　　参赛者需根据以下五类内容，并选定任意的乡村场景/空间进行设计，鼓励单项目创作或多项目联动，形成系统解决方案。
　　（1）品牌设计类（乡村IP与品牌体系）
　　聚焦乡村全域消费品牌聚合，打造“一村一品”的整体IP形象，方案需简洁易懂、流程清晰，需贴合产地乡村产业、饮食文化与新消费实际，视觉符号与体系易识别、易传播、易应用，适配乡村线下消费场景与线上新媒体传播、电商销售渠道。
　　乡村区域公共消费品牌全案：包括品牌LOGO、标准字/色、品牌故事、IP形象（吉祥物）、视觉应用规范（名片、手提袋、村口标识、宣传物料模板）、服装设计等。
　　庭院餐饮/手作工坊特色品牌：为具体农户或小店的特色业态设计专属子品牌及视觉形象。
　　乡村消费产品集群品牌设计：为村内多种农产品、手工艺品设计统一的系列化视觉体系。
　　（2）空间设计类（消费场景营造）
　　围绕乡村闲置或待优化空间，打造低成本、易操作的消费场景，方案需简洁易懂、流程清晰，配套操作指引，确保产地村民能快速理解、上手运营，同时契合市民乡村消费的体验需求。
　　庭院消费场景改造：设计集就餐、展示、体验、打卡于一体的农家小院（含动线、功能区、景观小品）。
　　闲置空间活化：旧农房改造为乡土产品展销店、乡村咖啡馆、手作工坊、小型乡村博物馆等。
　　乡村市集空间设计：市集摊位标准化造型、产品展示架、动线规划及氛围营造设计。
　　（3）视觉传达类（消费触点设计）
　　聚焦具体消费触点的视觉提升，打造高辨识度的传播物料。
　　本土产品包装设计：针对特色农产、非遗手作、农家食品的便携包装、礼盒及快递包装（强调环保与乡土特色）。
　　乡村消费导视系统：村内采摘园、餐饮点、工坊的指引牌，市集导览图。
　　宣传物料：农产品海报设计，插画及文创贴纸等。
　　（4）服务设计类（体验流程优化）
　　聚焦服务流程标准化与体验优化，方案需简洁易懂、流程清晰，配套操作指引，确保产地村民能快速理解、上手运营，同时契合市民乡村消费的体验需求。
　　乡村体验项目服务流程：采摘、手作、庭院餐饮的体验步骤图、工作人员指引手册（含话术）。
　　产品销售服务规范：农产品售卖话术、包装交付流程、售后答疑标准（文字+示意图）。
　　线上销售服务流程：电商订单处理、打包发货、客户反馈的标准化SOP设计。
　　（5）数字媒体类（线上传播推广）
　　聚焦乡村消费的线上传播，打造适配短视频、电商平台的数字内容，需贴合产地乡村产业、饮食文化与新消费实际。
　　乡土产品/体验短视频：产品制作过程、农户故事、采摘体验等短视频（含脚本+成片，时长1-3分钟）。
　　线上推广页面设计：电商平台产品详情页、微信小程序预约页面UI设计。
　　乡土故事视觉化设计：乡村历史/民间故事的条漫、动态表情包。
　　作品规格：
　　1.作品文件
　　图片类：单幅作品须A3幅面、纵向构图排版、JPG、RGB或CMYK，不超过3张（若为系列作品，请合并为3个文件上传）；分辨率不低于300dpi；若另附动态呈现作品，须为GIF格式、不小于72dpi，节奏流畅不卡顿；单张图片不超过10M。
　　视频类：MP4文件格式，高宽比9:16或16:9，屏幕分辨率≥720*1280，时间长度控制300秒以内，不超过500M；（不得自行设置水印或LOGO，可以配字幕，但不得以任何形式出现参赛者的个人和单位信息）
　　文件类：作品文件以word或pdf文件的形式上传，投稿系统中“作品类型”请选择“论文”，字数要求5000字以内。
　　2.展示海报
　　1张，统一为A3幅面、竖式排版、300dpi、JPG格式、RGB/CMYK色彩模式，文件大小≤10MB；海报需突出乡村特色+产地乡土故事+消费增收+品牌赋能四大核心要素，可结合庭院餐饮设计特色展现，醒目标注产品/乡村空间具体产地（省/市/县/村）。
　　其他要求：
　　1.图片类创作团队人数不超过3人，指导老师不超过2人。视频类创作团队人数不超过5人，指导老师不超过2人。2.本赛项支持AI辅助设计，参赛者需在设计说明文档中明确标注AI使用场景、创作内容及AI创作占比，未标注者视为未使用AI辅助设计。
　　11评审标准
　　1.落地实用性：
　　设计方案贴合所选产地乡村实际，低成本、易操作，产品/服务/品牌/庭院餐饮设计可直接应用于乡村新消费市场，适配产地村民生产经营能力与乡村消费场景运营需求。
　　2.乡土融合度：
　　深挖所选产地本土特色、历史故事、民间手艺与饮食文化，让乡村消费产品/场景/品牌/庭院餐饮有文化、有故事，打造差异化消费市场竞争力。
　　3.消费适配性：
　　产品包装、服务流程、品牌体系、庭院餐饮场景与菜品设计高度契合市场消费升级需求，能直接对接线上线下消费渠道，具备实际增收与品牌增值价值。
　　4.产地关联性：
　　设计紧密贴合所选产地的乡村资源、乡土产品、饮食文化与产业基础，地域特色鲜明，接地气、可复制，能带动产地乡村新消费业态发展。
　　5.设计创新性：
　　在保留产地乡土底蕴的基础上，设计理念与形式新颖，兼顾产品美观性、服务便捷性、场景实用性、庭院餐饮体验感与品牌辨识度，契合乡村新消费的体验化、个性化趋势。
　　6.联动适配性：
　　品牌设计需与产地乡村新消费深度联动，能有效整合产地乡村消费产品、庭院餐饮、体验服务等资源，实现乡村消费业态与乡村品牌的双向赋能，助力形成乡村消费规模效应。
　　赛项咨询
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